Чому MyFitnessPal прибрав сканування штрих-кодів? Повна історія

Якщо ви одного дня відкрили MyFitnessPal і виявили, що сканування штрих-кодів раптом стало доступним лише за преміум-підпискою, ви не помиляєтеся і не самотні. Сканування штрих-кодів було найпопулярнішою функцією MyFitnessPal протягом більше десяти років. Аж раптом, майже за одну ніч, ця функція зникла з безкоштовної версії і стала доступною лише за 19,99 доларів на місяць. Реакція користувачів була миттєвою, масовою і цілком передбачуваною.

Ось повна історія того, що сталося, чому компанія ухвалила це рішення, як це вплине на ваш трекінг харчування і що ви можете з цим зробити.

Що саме змінилося зі скануванням штрих-кодів у MyFitnessPal?

Наприкінці 2022 року MyFitnessPal перемістив сканування штрих-кодів з безкоштовної версії до преміум-підписки. Безкоштовні користувачі, які роками користувалися цією функцією — деякі більше десяти років — раптово втратили доступ до того, що робило додаток корисним. Єдиний спосіб повернути цю функцію — платити 19,99 доларів на місяць або 79,99 доларів на рік за MyFitnessPal Premium.

Це не було незначне зміна, заховане в оновленнях. Сканування штрих-кодів було основною функцією, на яку покладалися мільйони користувачів щодня. Для багатьох це була єдина причина, чому вони використовували MyFitnessPal, а не електронну таблицю. Видалення цієї функції з безкоштовної версії було еквівалентом того, як месенджер почав брати плату за відправлення текстових повідомлень.

Повна хронологія: Як MyFitnessPal опинився в цій ситуації

Щоб зрозуміти, чому сканування штрих-кодів стало платним, потрібно розглянути історію власності MyFitnessPal та фінансові тиски, з якими стикався кожен власник.

2005-2015: Ера оригінального MyFitnessPal

MyFitnessPal був заснований Майком і Альбертом Лі в 2005 році. Він став найпопулярнішим додатком для трекінгу калорій у світі завдяки простій формулі: величезна база даних продуктів, легке ведення обліку та безкоштовне сканування штрих-кодів. Додаток здебільшого фінансувався за рахунок реклами, а безкоштовна версія була дійсно щедрою. Преміум-версія існувала, але була необов'язковою — безкоштовна версія була повністю функціональною.

2015: Under Armour купує MyFitnessPal за 475 мільйонів доларів

Under Armour придбала MyFitnessPal у лютому 2015 року за 475 мільйонів доларів в рамках стратегії створення підключеної фітнес-платформи разом з MapMyRun та Endomondo. Ціна придбання була величезною для додатка, який генерував відносно скромний дохід. План Under Armour полягав у використанні даних та бази користувачів для продажу спортивного одягу, а не в агресивному монетизації самого додатка.

Протягом ери Under Armour сканування штрих-кодів залишалося безкоштовним. Додаток зріс до понад 200 мільйонів зареєстрованих користувачів. Але Under Armour зазнав значних фінансових втрат у своєму цифровому фітнес-підрозділі.

2018: Витік даних

У березні 2018 року MyFitnessPal повідомив, що приблизно 150 мільйонів облікових записів користувачів були скомпрометовані внаслідок витоку даних. Імена користувачів, адреси електронної пошти та захищені паролі стали доступними. Це був один з найбільших витоків даних в історії на той час. Довіра користувачів зазнала значного удару, а витік додав до зростаючого бажання Under Armour позбутися своїх фітнес-додатків.

2020: Продаж Francisco Partners за 345 мільйонів доларів

У жовтні 2020 року Under Armour продав MyFitnessPal компанії Francisco Partners, приватній інвестиційній компанії, за 345 мільйонів доларів — на 130 мільйонів доларів менше, ніж вони заплатили п’ять років тому. Це зміна власності стала основою для всього, що сталося далі.

Приватні інвестиційні компанії купують компанії з певним планом: зменшити витрати, збільшити доходи та підготувати компанію до прибуткового виходу протягом 3-7 років. Для споживчого додатка, такого як MyFitnessPal, це означає одне — агресивно монетизувати існуючу базу користувачів.

2022: Сканування штрих-кодів переходить за платний доступ

Під власністю Francisco Partners MyFitnessPal почав знімати функції з безкоштовної версії та підштовхувати користувачів до преміуму. Сканування штрих-кодів, найважливіша функція для щоденних користувачів, було переміщено за платний доступ у 19,99 доларів на місяць. Повідомлення було чітким: плати або повертайся до ручного пошуку кожного продукту.

Чому вони насправді це прибрали?

Бізнес-логіка за рішенням

Рішення про платний доступ до сканування штрих-кодів не було випадковим чи необережним. Це була обдумана бізнес-стратегія, заснована на простому принципі: заблокувати функцію з найвищими витратами на перехід.

Коли приватна інвестиційна компанія купує споживчий додаток, вона аналізує дані про поведінку користувачів, щоб визначити, які функції забезпечують найбільшу залученість. У випадку MyFitnessPal сканування штрих-кодів було безумовно найвикористовуванішою функцією. Внутрішні дані, напевно, показали, що користувачі, які сканували штрих-коди, реєстрували свої записи більш послідовно, довше залишалися в додатку і були більш схильні підтримувати свою підписку, якщо коли-небудь її отримали.

Зробивши сканування штрих-кодів доступним лише за преміум, Francisco Partners змусив кожного безкоштовного користувача зробити вибір: або платити 19,99 доларів на місяць, щоб продовжувати користуватися функцією, від якої ви залежите, або перейти до ручного ведення обліку (що займає стільки часу, що багато користувачів вважатимуть за краще просто заплатити). Це класична тактика конверсійної воронки — визначити функцію, без якої користувачі не можуть обійтися, і поставити перед нею платний бар'єр.

Фінансовий тиск

MyFitnessPal мав понад 200 мільйонів зареєстрованих користувачів, але відносно невелику частину платних підписників. Рекламні доходи від безкоштовних користувачів були значними, але недостатніми для отримання прибутків, яких очікує приватна інвестиційна компанія. Конвертація навіть 2-3% безкоштовних користувачів на план за 19,99 доларів на місяць означала б величезне збільшення доходів.

Математика була простою: деякі користувачі платитимуть, деякі підуть, а доходи від тих, хто платитиме, більше ніж компенсували б втрати. З точки зору чистих цифр це рішення мало сенс. З точки зору користувацького досвіду — це було руйнівно.

Як це вплине на ваш трекінг харчування?

Без сканування штрих-кодів ведення обліку займає в 3-5 разів більше часу

Сканування штрих-коду займає приблизно 3 секунди. Ручний пошук того ж продукту, прокручування десятків результатів (багато з яких мають суперечливі дані про харчування) та вибір правильного запису займає 15-30 секунд. Помножте це на 10-20 продуктів на день, і ви витрачаєте додаткові 5-10 хвилин щодня на ведення обліку харчування.

Це може не здаватися багато, але дослідження постійно показують, що тертя є головною причиною, чому люди припиняють трекінг свого харчування. Дослідження 2021 року, опубліковане в International Journal of Behavioral Nutrition and Physical Activity, виявило, що зручність ведення обліку є найсильнішим показником довгострокової прихильності до трекінгу. Ускладнення ведення обліку безпосередньо знижує ймовірність того, що ви будете дотримуватися цього.

Ручний пошук вводить більше помилок

Без сканування штрих-кодів ви змушені покладатися на текстовий пошук у базі даних MyFitnessPal, яка формується користувачами. Це означає, що ви стикаєтеся з проблемою дублікатів: шукаючи продукт, отримуєте кілька результатів з різними калорійними значеннями. Зі скануванням штрих-коду додаток точно відображає конкретний продукт. Без нього ви вгадуєте, який з 15 записів для "грецького йогурту" відповідає вашій упаковці.

Альтернатива — платити 19,99 доларів на місяць за базову функцію

Єдиний спосіб повернути сканування штрих-кодів у MyFitnessPal — це платити 19,99 доларів на місяць. Це 239,88 доларів на рік за додаток для трекінгу калорій. Для порівняння, це дорожче, ніж Netflix, Spotify та багато інших сервісів, які пропонують набагато складніші продукти.

Які у вас альтернативи?

Добра новина полягає в тому, що сканування штрих-кодів не є власницькою технологією. Це стандартна функція, яку пропонують багато додатків для трекінгу харчування, часто за набагато нижчою ціною, ніж MyFitnessPal, або включену в їх базові плани.

На що звернути увагу при виборі альтернативи

Оцінюючи альтернативи, сканер штрих-кодів — це лише початок. Вам також потрібно врахувати якість бази даних, що стоїть за ним. Сканер штрих-кодів є таким же хорошим, як і дані про харчування, які він повертає. Якщо база даних формується користувачами і переповнена помилками, сканування штрих-коду дає вам швидкий шлях до неправильної інформації.

Шукайте додатки, які поєднують сканування штрих-кодів з перевіреною базою даних про харчування, щоб сканування завжди повертало точні дані.

Nutrola: Сканування штрих-кодів включено для всіх користувачів

Nutrola включає сканування штрих-кодів для кожного користувача за базовою ціною всього €2.50 на місяць. Немає жодних обмежень функцій, жодних платних рівнів — сканування штрих-кодів є основною функцією, доступною для всіх. Окрім сканування штрих-кодів, Nutrola також пропонує AI-розпізнавання фото та голосове введення, так що у вас є три швидкі методи введення замість одного.

База даних, що стоїть за сканером штрих-кодів Nutrola, містить понад 1,8 мільйона перевірених записів про продукти. На відміну від баз даних, що формуються користувачами, кожен запис у Nutrola був перевірений на точність, тому, коли ви скануєте штрих-код, дані про харчування, які ви отримуєте, є надійними.

Порівняння функцій MyFitnessPal Premium та Nutrola

Функція	MyFitnessPal Free	MyFitnessPal Premium (19,99 дол./міс)	Nutrola (2,50 євро/міс)
Сканування штрих-кодів	Ні	Так	Так
AI-логування фото	Ні	Ні	Так
Голосове логування	Ні	Ні	Так
Безрекламний досвід	Ні	Так	Так
Перевірена база даних продуктів	Ні	Ні	Так (1,8 млн+ записів)
Відстежувані нутрієнти	Обмежено	19	100+
Apple Watch + Wear OS	Ні	Так	Так
Імпорт рецептів	Ні	Так	Так
Підтримка кількох мов	Обмежено	Обмежено	15 мов
Щомісячна вартість	Безкоштовно	19,99 дол.	2,50 євро

Як перейти з MyFitnessPal на Nutrola

Перехід не повинен бути складним. Ось простий шлях міграції.

Крок 1: Експортуйте свої дані з MyFitnessPal

Перед тим, як піти, експортуйте свої історичні дані з MyFitnessPal. Перейдіть до Налаштувань, потім виберіть "Завантажити ваші дані". Це дасть вам CSV-файл з вашими записами харчування, який ви можете зберегти для своїх записів.

Крок 2: Завантажте Nutrola

Nutrola доступна як на iOS, так і на Android. Завантажте її з App Store або Google Play Store та створіть свій обліковий запис.

Крок 3: Налаштуйте свій профіль і цілі

Введіть свою поточну вагу, цільову вагу та рівень активності. Nutrola розрахує ваші цільові калорії та макроелементи. Якщо у вас були конкретні цільові макроелементи в MyFitnessPal, ви можете вручну встановити ті ж цілі в Nutrola.

Крок 4: Почніть вести облік зі скануванням штрих-кодів

Відкрийте Nutrola, натисніть на сканер штрих-кодів і проскануйте свій перший продукт. Ви відразу помітите, що база даних повертає єдиний перевірений результат замість стіни дублікатів. Спробуйте також AI-розпізнавання фото та голосове логування — ви можете виявити, що ці методи вам більше підходять для певних страв.

Крок 5: Скасуйте MyFitnessPal Premium

Якщо ви зараз платите за MyFitnessPal Premium, скасуйте свою підписку через магазин додатків вашого пристрою (не через сам додаток MyFitnessPal). Підписки, поновлені через App Store або Google Play, потрібно скасовувати там.

Часто задавані питання

Чи повністю прибрали сканування штрих-кодів у MyFitnessPal?

Ні, сканування штрих-кодів все ще існує в MyFitnessPal. Воно не було повністю видалено з додатка. Однак воно було переміщено з безкоштовної версії до преміум-версії, яка коштує 19,99 доларів на місяць. Безкоштовні користувачі більше не можуть отримати доступ до сканера штрих-кодів.

Коли MyFitnessPal прибрав сканування штрих-кодів з безкоштовної версії?

MyFitnessPal перемістив сканування штрих-кодів за платний доступ у кінці 2022 року, після придбання приватною інвестиційною компанією Francisco Partners у 2020 році.

Чи є спосіб отримати сканування штрих-кодів у MyFitnessPal безкоштовно?

Ні. Станом на 2026 рік немає легального способу отримати доступ до сканування штрих-кодів у MyFitnessPal без преміум-підписки. Деякі старі версії додатка можуть все ще мати цю функцію, але ці версії врешті-решт перестануть працювати, оскільки додаток потребує оновлень.

Чому MyFitnessPal Premium такий дорогий лише за сканування штрих-кодів?

MyFitnessPal Premium коштує 19,99 доларів на місяць і включає сканування штрих-кодів разом з іншими функціями, такими як видалення реклами, відстеження нутрієнтів та планування харчування. Однак для багатьох користувачів сканування штрих-кодів є основною причиною для оновлення. Ціна відображає модель власності приватних інвестицій, зосереджену на максимізації доходу з кожного користувача.

Який найдешевший трекер калорій зі скануванням штрих-кодів?

Nutrola пропонує сканування штрих-кодів для всіх користувачів за 2,50 євро на місяць, що робить його одним з найдоступніших варіантів. На відміну від MyFitnessPal, Nutrola не обмежує сканування штрих-кодів за вищим преміум-рівнем.

Чи працює сканер штрих-кодів Nutrola так само добре, як у MyFitnessPal?

Сканер штрих-кодів Nutrola працює з базою даних понад 1,8 мільйона перевірених записів про продукти. Ключова різниця полягає в точності: оскільки база даних перевірена, а не сформована користувачами, дані про харчування, які повертаються при скануванні, є більш надійними. Nutrola також пропонує AI-розпізнавання фото та голосове логування як додаткові методи введення.

Чи можу я перенести свій щоденник харчування з MyFitnessPal до Nutrola?

Ви можете експортувати свої дані з MyFitnessPal у форматі CSV для своїх особистих записів. Хоча пряма імпортування щоденників між додатками наразі не підтримується більшістю трекерів харчування, налаштування нового облікового запису в Nutrola займає лише кілька хвилин, і ви можете почати вести облік відразу ж за допомогою сканування штрих-кодів, розпізнавання фото або голосового введення.

---

MyFitnessPal є торговою маркою MyFitnessPal, Inc. Ця стаття є незалежним редакційним матеріалом і не пов'язана, не підтримується і не спонсорується MyFitnessPal, Inc.