Чому MyFitnessPal підвищив ціну? Повна історія цін

MyFitnessPal Premium тепер коштує $19.99 на місяць. Для додатку для підрахунку калорій. Для порівняння, це більше, ніж Netflix Basic, більше, ніж Spotify Premium у багатьох країнах, більше, ніж більшість тарифів на хмарне зберігання, і більше, ніж багато продуктивних додатків, які підтримують цілі бізнеси. Якщо вам здається, що ціна є непомірною за те, що ви отримуєте, ви не помиляєтеся — і ви не самотні.

Ціна не завжди була такою. Вона поступово зростала через серію підвищень, зумовлених змінами власності та бізнес-стратегією, спрямованою на максимізацію доходів від існуючої бази користувачів. Ось повна історія.

Повна хронологія цін MyFitnessPal

2005-2014: Ера безкоштовності

Коли MyFitnessPal з'явився на ринку, він був абсолютно безкоштовним. Основна цінність була простою: величезна база даних продуктів і легкий підрахунок калорій, доступні всім безкоштовно. Додаток зріс до десятків мільйонів користувачів завдяки цій моделі. Дохід надходив від скромної реклами.

У цей період MyFitnessPal пропонував практично все безкоштовно: ведення обліку їжі, сканування штрих-кодів, відстеження макроелементів, ведення обліку фізичних вправ та базові звіти. Преміум-версії не існувало, оскільки в цьому не було потреби — додаток швидко розвивався, формуючи базу користувачів, яка пізніше буде монетизована.

2015: Придбання Under Armour та ранній преміум

Після того, як Under Armour придбав MyFitnessPal за $475 мільйонів у 2015 році, була введена преміум-версія приблизно за $9.99 на місяць або $49.99 на рік. Однак безкоштовна версія залишалася потужною. Преміум пропонував додаткові можливості, такі як видалення реклами, детальніше відстеження поживних речовин і налаштування макроцілей, але основні функції — включаючи сканування штрих-кодів — залишалися безкоштовними.

У період під управлінням Under Armour преміум-версія виглядала дійсно необов'язковою. Ви могли ефективно користуватися MyFitnessPal безкоштовно. Преміум позиціонувався як оновлення для активних користувачів, а не як вимога для базової функціональності.

2020: Придбання MyFitnessPal компанією Francisco Partners

Ціна змінилася кардинально, коли у жовтні 2020 року компанія Francisco Partners, приватна інвестиційна компанія, придбала MyFitnessPal у Under Armour за $345 мільйонів. Приватні інвестиційні компанії зазвичай слідують передбачуваній схемі: придбати актив, збільшити доходи через зміни цін та монетизації, зменшити витрати та продати компанію за вищою оцінкою протягом 3-7 років.

Для MyFitnessPal це означало, що безкоштовна версія незабаром стане значно гіршою, а преміум-версія — значно дорожчою.

2021-2022: Скорочення функцій та підвищення цін

Під управлінням Francisco Partners сталося два процеси одночасно:

1. Функції були вилучені з безкоштовної версії: Сканування штрих-кодів, найпопулярніша функція в додатку, було переміщено за платний доступ. Додаткові функції, які раніше були безкоштовними, були перекласифіковані як лише преміум.

2. Ціна на преміум зросла: Преміум-підписка піднялася з $9.99/місяць до $19.99/місяць — на 100% більше. Річний план зріс пропорційно до $79.99/рік.

Ця комбінація погіршення безкоштовного продукту та подвоєння ціни на преміум створила тискову ситуацію для користувачів: безкоштовна версія стала майже непрацюючою, а платна версія — значно дорожчою.

2023-По теперішній час: Продовження цін на преміум

Станом на 2026 рік MyFitnessPal Premium залишається на рівні $19.99/місяць або $79.99/рік. Зниження цін не відбулося. Прогалина між безкоштовною та преміум-версією, якщо щось, ще більше зросла.

Чому вони підвищили ціну?

Стратегія приватного капіталу

Приватні інвестиційні компанії не купують споживчі додатки, щоб зберегти статус-кво. Вони купують їх, щоб збільшити їхню вартість і продати з прибутком. Стандартна стратегія включає кілька кроків:

Максимізація доходів: Підвищення цін до найвищого рівня, який ринок може витримати. Деякі користувачі підуть, але збільшений дохід від залишившихся користувачів компенсує це. Якщо ви подвоїте ціну і втратите 30% підписників, ви все ще отримаєте на 40% більше доходу.

Обмеження функцій: Переміщення функцій з безкоштовної версії до платної для збільшення рівня конверсії. Чим важливіша функція, тим ефективніше вона змушує користувачів переходити на платну версію. Сканування штрих-кодів було очевидною мішенню, оскільки ця функція була дуже популярною і глибоко інтегрована в повсякденні звички користувачів.

Зменшення витрат: Зменшення витрат на функції, які не приносять доходу. Це часто означає менше інвестицій у якість бази даних, обслуговування клієнтів та розробку нових функцій для безкоштовної версії.

Підготовка до виходу: Упаковка компанії з вищими доходами та покращеними маржами для продажу іншому покупцеві або для IPO за вищою оцінкою.

Математика підвищення ціни

MyFitnessPal, за повідомленнями, мав понад 200 мільйонів зареєстрованих користувачів, але рівень конверсії на преміум був у низьких однозначних цифрах. Навіть невелике підвищення або рівня конверсії, або ціни за підписку призводить до значного доходу.

Розгляньте математику: якщо MyFitnessPal мав 2 мільйони преміум-підписників за $9.99/місяць, це приблизно $240 мільйонів річного доходу від підписок. Подвоївши ціну до $19.99/місяць, навіть якщо 25% підписників скасують підписку, ви отримаєте приблизно $360 мільйонів — на 50% більше доходу від одного зміни ціни.

Ось чому ціна зросла. Не тому, що продукт покращився. Не тому, що витрати на обслуговування зросли. Ціна зросла, тому що математика показала, що це принесе більше доходу, навіть з урахуванням втрати користувачів.

Що ви отримуєте за $19.99/місяць (і чого не отримуєте)

За $19.99/місяць MyFitnessPal Premium включає:

• Видалення реклами
• Сканування штрих-кодів
• Відстеження до 19 поживних речовин
• Налаштування макроцілей
• Планування прийомів їжі
• Відстеження калорій від фізичних вправ
• Пріоритетна підтримка клієнтів

Чого ви не отримуєте:

• Перевірену базу даних продуктів (все ще краудсорсинг з усіма проблемами точності)
• Розпізнавання їжі на основі штучного інтелекту
• Голосовий облік
• Більше 19 поживних речовин
• Гарантію, що функції не будуть переміщені або видалені в наступному оновленні

Продукт не покращився пропорційно до підвищення ціни. Багато користувачів повідомляють, що додаток насправді став гіршим — повільнішим, більш громіздким і менш зосередженим — навіть попри те, що ціна подвоїлася.

Як $19.99/місяць порівнюється з альтернативами?

Цінова пропозиція серйозно порушена

За $19.99/місяць ($239.88/рік) MyFitnessPal Premium є одним з найдорожчих споживчих додатків для здоров'я на ринку. Ось як він порівнюється з іншими підписковими сервісами:

Сервіс	Щомісячна вартість	Що ви отримуєте
MyFitnessPal Premium	$19.99	Підрахунок калорій, сканування штрих-кодів, 19 поживних речовин, видалення реклами
Nutrola	€2.50	Підрахунок калорій, сканування штрих-кодів, розпізнавання їжі на основі штучного інтелекту, 100+ поживних речовин, перевірена база даних, ніякої реклами
Netflix Basic	~$7.99	Необмежений доступ до контенту
Spotify Premium	~$11.99	Необмежене потокове музичне обслуговування
iCloud+ 200GB	$2.99	200GB хмарного зберігання
ChatGPT Plus	$20.00	Розширений AI асистент

MyFitnessPal Premium коштує стільки ж, скільки ChatGPT Plus, і більше, ніж Netflix і Spotify. Для додатку для ведення щоденника їжі з краудсорсинговою базою даних. Цінова пропозиція важко обґрунтувати на цьому рівні, особливо коли альтернативи пропонують більше функцій за менші гроші.

MyFitnessPal Premium проти Nutrola: Детальне порівняння

Функція	MyFitnessPal Premium ($19.99/міс)	Nutrola (€2.50/міс)
Щомісячна вартість	$19.99	€2.50
Річна вартість	$79.99	€30.00
Сканування штрих-кодів	Так	Так
Розпізнавання їжі на основі штучного інтелекту	Ні	Так
Голосовий облік	Ні	Так
Тип бази даних продуктів	Краудсорсинг (14М+ неперевірених)	Перевірена (1.8М+ записів)
Відстежувані поживні речовини	19	100+
Без реклами	Так	Так
Додаток для Apple Watch	Так	Так
Додаток для Wear OS	Ні	Так
Імпорт рецептів	Так	Так
Підтримувані мови	Обмежені	9
Різниця в ціні	Базова	~87% дешевше

Що ви отримуєте за 87% менше грошей

Nutrola коштує €2.50 на місяць — приблизно одну восьму ціни MyFitnessPal Premium. За цю значно нижчу ціну ви отримуєте:

• Все, що пропонує MFP Premium: Сканування штрих-кодів, без реклами, відстеження макроелементів, функції рецептів
• Функції, яких немає у MFP Premium: Розпізнавання їжі на основі штучного інтелекту, голосовий облік, 100+ поживних речовин (проти 19), перевірена база даних, підтримка Wear OS, 15 мов
• Краща якість даних: Перевірена база даних замість краудсорсингової

Порівняння цін навіть не йде в жодне порівняння. Ви платите на 87% менше і отримуєте значно більше.

Як перейти з MyFitnessPal Premium на Nutrola

Крок 1: Не скасовуйте MFP ще

Спочатку завантажте Nutrola та налаштуйте його поряд з MyFitnessPal. Використовуйте обидва додатки кілька днів, щоб переконатися, що Nutrola відповідає вашим потребам, перш ніж скасовувати щось.

Крок 2: Завантажте та налаштуйте Nutrola

Доступний на iOS та Android. Налаштуйте свій профіль, введіть свої цілі та налаштуйте свої макро- та мікроелементні цілі. Якщо ви відстежуєте конкретні поживні речовини в MFP, ви, ймовірно, виявите, що Nutrola відстежує їх плюс багато інших з його відстеженням 100+ поживних речовин.

Крок 3: Експортуйте свої дані з MyFitnessPal

Перейдіть до налаштувань MyFitnessPal і завантажте свої дані. Збережіть цей експорт для своїх записів. Хоча прямий імпорт між додатками обмежений, наявність ваших історичних даних забезпечить, що ви нічого не втратите.

Крок 4: Використовуйте Nutrola протягом одного повного тижня

Записуйте всі свої прийоми їжі в Nutrola протягом тижня. Спробуйте сканер штрих-кодів, розпізнавання їжі на основі штучного інтелекту та голосовий облік. Зверніть увагу на результати перевіреної бази даних — один точний запис на продукт замість десятків суперечливих дублікатів.

Крок 5: Скасуйте MyFitnessPal Premium

Коли ви будете впевнені в Nutrola, скасуйте свою підписку на MyFitnessPal Premium через магазин додатків вашого пристрою (Apple App Store або Google Play Store — не через додаток MFP). Це важливо: підписки, придбані через магазини додатків, потрібно скасовувати через магазин додатків.

Ви заощадите приблизно $17.49 на місяць ($209.88 на рік), перейшовши з MyFitnessPal Premium на Nutrola — отримуючи при цьому кращий продукт.

Часто задавані питання

Скільки зараз коштує MyFitnessPal Premium?

Станом на 2026 рік MyFitnessPal Premium коштує $19.99 на місяць або $79.99 на рік. Це вдвічі більше, ніж початкова преміум-ціна в $9.99/місяць, яка була встановлена під час управління Under Armour.

Чому MyFitnessPal подвоїв свою ціну?

MyFitnessPal був придбаний компанією Francisco Partners, приватною інвестиційною компанією, у 2020 році. Власність приватного капіталу зазвичай зосереджується на максимізації доходів у підготовці до майбутнього продажу за вищою оцінкою. Подвоєння ціни підписки при одночасному скороченні функцій безкоштовної версії було частиною цієї стратегії оптимізації доходів.

Чи варто MyFitnessPal Premium $19.99 на місяць?

За $19.99/місяць MyFitnessPal Premium пропонує сканування штрих-кодів, видалення реклами та відстеження до 19 поживних речовин з краудсорсинговою базою даних. Чи варто це "так" залежить від вашого бюджету, але альтернативи, такі як Nutrola, пропонують ті ж функції плюс AI-логування, 100+ поживних речовин і перевірену базу даних за €2.50/місяць — приблизно на 87% дешевше.

Яка найдешевша альтернатива MyFitnessPal Premium?

Nutrola пропонує комплексний досвід підрахунку калорій та харчування за €2.50 на місяць без обмежень на основні функції. Це включає сканування штрих-кодів, розпізнавання їжі на основі штучного інтелекту, голосовий облік, відстеження 100+ поживних речовин і перевірену базу даних з 1.8 мільйона продуктів.

Чи знизить MyFitnessPal свою ціну знову?

Під управлінням приватного капіталу зниження цін малоймовірне. Бізнес-модель оптимізована для максимізації доходів. Якщо щось, то подальші підвищення цін або додаткове обмеження функцій більш ймовірні, ніж зниження ціни.

Чи можу я користуватися MyFitnessPal безкоштовно?

Так, але безкоштовна версія була значно скорочена. Безкоштовні користувачі не мають доступу до сканування штрих-кодів, бачать часті реклами, мають обмежене відстеження поживних речовин і не можуть використовувати багато функцій, які раніше були безкоштовними. Безкоштовна версія в основному функціонує як конверсійна воронка для преміум-підписки.

Скільки грошей я заощаджу, перейшовши на Nutrola?

Перехід з MyFitnessPal Premium ($19.99/місяць) на Nutrola (€2.50/місяць) заощадить приблизно $17.49 на місяць або $209.88 на рік, залежно від точних курсів обміну. Протягом двох років це приблизно $420 заощаджень, використовуючи додаток з більшою кількістю функцій і кращою точністю даних.

---

MyFitnessPal є торговою маркою MyFitnessPal, Inc. Ця стаття є незалежним редакційним матеріалом і не пов'язана, не підтримується і не спонсорується MyFitnessPal, Inc.