Varför höjde MyFitnessPal sina priser? Den kompletta prishistoriken

MyFitnessPal Premium kostar nu $19.99 per månad. För en kaloritracker-app. För att sätta det i perspektiv, så är det mer än Netflix Basic, mer än Spotify Premium i många marknader, mer än de flesta molnlagringstjänster och mer än många produktivitetsappar som driver hela företag. Om du tycker att priset är orimligt för vad du får, har du helt rätt — och du är inte ensam.

Priset började inte här. Det har stadigt ökat genom en serie prishöjningar som drevs av ägarskapsförändringar och en affärsstrategi fokuserad på att maximera intäkterna från den befintliga användarbasen. Här är hela berättelsen.

Den kompletta prislinjen för MyFitnessPal

2005-2014: Den fria eran

När MyFitnessPal lanserades var det helt gratis. Det centrala värdet var enkelt: en omfattande livsmedelsdatabas och enkel kalorilogging, tillgänglig för alla utan kostnad. Appen växte till tiotals miljoner användare tack vare denna modell. Intäkterna kom från blygsam reklam.

Under denna period erbjöd MyFitnessPal praktiskt taget allt gratis: livsmedelslogging, streckkodsskanning, makrospårning, träningslogging och grundläggande rapporter. Det fanns ingen premiumnivå eftersom det inte behövdes — appen växte snabbt och byggde upp en användarbas som senare skulle monetiseras.

2015: Under Armours förvärv och tidig premium

Efter att Under Armour förvärvade MyFitnessPal för $475 miljoner 2015, introducerades en premiumnivå för ungefär $9.99 per månad eller $49.99 per år. Men den kostnadsfria nivån förblev stark. Premium erbjöd extra funktioner som borttagning av annonser, mer detaljerad näringsspårning och anpassade makromål, men kärnfunktionerna — inklusive streckkodsskanning — förblev gratis.

Under Under Armours era kändes premiumnivån verkligen som ett val. Du kunde använda MyFitnessPal effektivt utan att betala. Premium positionerades som en uppgradering för avancerade användare, inte som ett krav för grundläggande funktionalitet.

2020: Francisco Partners förvärvar MyFitnessPal

Pristrenden förändrades dramatiskt när Francisco Partners, ett private equity-företag, förvärvade MyFitnessPal från Under Armour i oktober 2020 för $345 miljoner. Private equity-förvärv följer ett förutsägbart mönster: förvärva tillgången, öka intäkterna genom prishöjningar och monetisering, minska kostnaderna och sälja företaget till en högre värdering inom 3-7 år.

För MyFitnessPal innebar detta att den kostnadsfria nivån skulle bli mycket sämre och premiumnivån skulle bli mycket dyrare.

2021-2022: Funktioner tas bort och prishöjningar

Under Francisco Partners ägande hände två saker samtidigt:

1. Funktioner togs bort från den kostnadsfria nivån: Streckkodsskanning, den mest använda funktionen i appen, flyttades bakom betalväggen. Ytterligare funktioner som tidigare var gratis klassificerades som premium-only.

2. Premiumpriserna höjdes: Den premiumprenumerationen gick från $9.99/månad till $19.99/månad — en prishöjning på 100%. Årsplanen ökade proportionellt till $79.99/år.

Denna kombination av att försämra den kostnadsfria produkten samtidigt som premiumpriset fördubblades skapade ett tryck på användarna: den kostnadsfria versionen blev knappt funktionell, och den betalda versionen blev avsevärt dyrare.

2023-Nu: Fortsatt premiumprissättning

Fram till 2026 förblir MyFitnessPal Premium på $19.99/månad eller $79.99/år. Det har inte skett några prissänkningar. Funktionsgapet mellan gratis och premium har, om något, blivit ännu större.

Varför höjde de priset?

Private Equity-strategin

Private equity-företag förvärvar inte konsumentappar för att upprätthålla status quo. De förvärvar dem för att öka deras värde och sälja dem med vinst. Den standardstrategin involverar flera steg:

Intäktsmaximering: Höj priserna till den högsta nivå marknaden kan bära. Vissa användare kommer att lämna, men de ökade intäkterna per kvarvarande användare kompenserar mer än väl. Om du fördubblar priset och förlorar 30% av prenumeranterna, får du fortfarande 40% mer intäkter.

Funktionsbegränsning: Flytta funktioner från gratis till betald för att öka konverteringsgraden. Ju mer avgörande funktionen är, desto mer effektiv är den för att tvinga fram uppgraderingar. Streckkodsskanning var det uppenbara målet eftersom det både var mycket använt och djupt integrerat i användarnas dagliga vanor.

Kostnadsreducering: Minska utgifterna för funktioner som inte driver intäkter. Detta innebär ofta mindre investeringar i databasens kvalitet, kundsupport och utveckling av nya funktioner för den kostnadsfria nivån.

Förberedelse för exit: Paketera företaget med högre intäktsnummer och förbättrade marginaler för försäljning till en annan köpare eller för en börsintroduktion till en högre värdering.

Matematiken bakom prishöjningen

MyFitnessPal rapporterade att de hade över 200 miljoner registrerade användare men en konverteringsgrad för premium i låga ensiffriga procent. Även en liten ökning av antingen konverteringsgraden eller priset per prenumerant översätts till betydande intäkter.

Tänk på matematiken: om MyFitnessPal hade 2 miljoner premiumprenumeranter till $9.99/månad, är det ungefär $240 miljoner i årliga prenumerationsintäkter. Om priset fördubblas till $19.99/månad, även om 25% av prenumeranterna avbryter, resulterar det i ungefär $360 miljoner — en 50% ökning av intäkterna från en enda prishöjning.

Det är därför priset höjdes. Inte för att produkten förbättrades. Inte för att driftskostnaderna ökade. Priset höjdes för att matematiken visade att det skulle generera mer intäkter även efter att ha tagit hänsyn till användartapp.

Vad får du för $19.99/månad (och vad får du inte)

För $19.99/månad inkluderar MyFitnessPal Premium:

• Borttagning av annonser
• Streckkodsskanning
• Spårning av upp till 19 näringsämnen
• Anpassade makromål
• Måltidsplanering
• Spårning av träningskalorier
• Prioriterad kundsupport

Vad du inte får:

• En verifierad livsmedelsdatabas (fortfarande crowdsourcad med alla sina noggrannhetsproblem)
• AI-driven livsmedelsigenkänning
• Röstlogging
• Mer än 19 spårade näringsämnen
• En garanti för att funktioner inte kommer att flyttas eller tas bort i nästa uppdatering

Produkten har inte förbättrats i proportion till prishöjningen. Många användare rapporterar att appen faktiskt har blivit sämre — långsammare, mer överbelastad och mindre fokuserad — även när priset har fördubblats.

Hur står sig $19.99/månad jämfört med alternativ?

Värdeekvationen är allvarligt bruten

För $19.99/månad ($239.88/år) är MyFitnessPal Premium en av de dyraste konsumenthälsotjänsterna på marknaden. Här är hur det står sig i jämförelse med andra prenumerationstjänster:

Tjänst	Månadskostnad	Vad du får
MyFitnessPal Premium	$19.99	Kalorispårning, streckkodsskanning, 19 näringsämnen, borttagning av annonser
Nutrola	€2.50	Kalorispårning, streckkodsskanning, AI-foto + röstlogging, 100+ näringsämnen, verifierad databas, inga annonser
Netflix Basic	~$7.99	Obegränsad streaming av innehåll
Spotify Premium	~$11.99	Obegränsad musikstreaming
iCloud+ 200GB	$2.99	200GB molnlagring
ChatGPT Plus	$20.00	Avancerad AI-assistent

MyFitnessPal Premium kostar lika mycket som ChatGPT Plus och mer än Netflix och Spotify. För en matdagbok-app med en crowdsourcad databas. Värdeerbjudandet är svårt att rättfärdiga till det här priset, särskilt när alternativ erbjuder fler funktioner för mindre pengar.

MyFitnessPal Premium vs Nutrola: Detaljerad jämförelse

Funktion	MyFitnessPal Premium ($19.99/månad)	Nutrola (€2.50/månad)
Månadskostnad	$19.99	€2.50
Årskostnad	$79.99	€30.00
Streckkodsskanning	Ja	Ja
AI-fotoigenkänning	Nej	Ja
Röstlogging	Nej	Ja
Typ av livsmedelsdatabas	Crowdsourcad (14M+ icke verifierade)	Verifierad (1.8M+ poster)
Spårade näringsämnen	19	100+
Annonsfri	Ja	Ja
Apple Watch-app	Ja	Ja
Wear OS-app	Nej	Ja
Receptimport	Ja	Ja
Stödda språk	Begränsade	9
Prisskillnad	Baslinje	~87% billigare

Vad du får för 87% mindre pengar

Nutrola kostar €2.50 per månad — ungefär en åttondel av priset för MyFitnessPal Premium. För det dramatiskt lägre priset får du:

• Allt som MFP Premium erbjuder: Streckkodsskanning, annonsfri upplevelse, makrospårning, receptfunktioner
• Funktioner som MFP Premium inte har: AI-fotoigenkänning, röstlogging, 100+ näringsämnen (jämfört med 19), verifierad databas, Wear OS-stöd, 15 språk
• Bättre datakvalitet: En verifierad databas istället för en crowdsourcad

Prisskillnaden är inte ens nära. Du betalar 87% mindre och får betydligt mer.

Hur man byter från MyFitnessPal Premium till Nutrola

Steg 1: Avbryt inte MFP än

Ladda ner Nutrola först och ställ in den parallellt med MyFitnessPal. Använd båda i några dagar för att säkerställa att Nutrola uppfyller dina behov innan du avbryter något.

Steg 2: Ladda ner och konfigurera Nutrola

Finns på iOS och Android. Ställ in din profil, ange dina mål och konfigurera dina makro- och mikronäringsmål. Om du spårar specifika näringsämnen i MFP, kommer du sannolikt att upptäcka att Nutrola spårar dessa plus många fler med sin spårning av 100+ näringsämnen.

Steg 3: Exportera dina MyFitnessPal-data

Gå till MyFitnessPal-inställningarna och ladda ner dina data. Spara denna export för dina register. Även om direktimport mellan appar är begränsad, säkerställer du att du inte förlorar något genom att ha din historiska data.

Steg 4: Använd Nutrola i en hel vecka

Logga alla dina måltider i Nutrola under en vecka. Prova streckkodsskannern, AI-fotoigenkänningen och röstlogging. Lägg märke till resultaten från den verifierade databasen — en exakt post per livsmedel istället för dussintals motstridiga dubbletter.

Steg 5: Avbryt MyFitnessPal Premium

När du är bekväm med Nutrola, avbryt din MyFitnessPal Premium-prenumeration genom din enhets appbutik (Apple App Store eller Google Play Store — inte genom MFP-appen). Detta är viktigt: prenumerationer som köps genom appbutiker måste avbrytas genom appbutiken.

Du kommer att spara cirka $17.49 per månad ($209.88 per år) genom att byta från MyFitnessPal Premium till Nutrola — samtidigt som du får en bättre produkt.

Vanliga frågor

Hur mycket kostar MyFitnessPal Premium nu?

Fram till 2026 kostar MyFitnessPal Premium $19.99 per månad eller $79.99 per år. Detta är dubbelt så mycket som det ursprungliga premiumpriset på $9.99/månad som sattes under Under Armours ägande.

Varför fördubblade MyFitnessPal sina priser?

MyFitnessPal förvärvades av Francisco Partners, ett private equity-företag, 2020. Private equity-ägande fokuserar vanligtvis på att maximera intäkterna i förberedelse för en framtida försäljning till en högre värdering. Att fördubbla prenumerationspriset samtidigt som funktioner togs bort från den kostnadsfria nivån var en del av denna intäktsoptimeringsstrategi.

Är MyFitnessPal Premium värt $19.99 per månad?

För $19.99/månad erbjuder MyFitnessPal Premium streckkodsskanning, borttagning av annonser och spårning av upp till 19 näringsämnen med en crowdsourcad databas. Om detta är "värt det" beror på din budget, men alternativ som Nutrola erbjuder samma funktioner plus AI-logging, 100+ näringsämnen och en verifierad databas för €2.50/månad — ungefär 87% mindre.

Vad är det billigaste alternativet till MyFitnessPal Premium?

Nutrola erbjuder en omfattande kalorispårning och näringsspårning för €2.50 per månad utan funktionsbegränsningar på kärnfunktionalitet. Detta inkluderar streckkodsskanning, AI-fotoigenkänning, röstlogging, spårning av 100+ näringsämnen och en verifierad databas med 1.8 miljoner livsmedel.

Kommer MyFitnessPal att sänka sina priser igen?

Under private equity-ägande är prissänkningar osannolika. Affärsmodellen är optimerad för intäktsmaximering. Om något är det mer sannolikt med ytterligare prishöjningar eller ytterligare funktionsbegränsningar än en prissänkning.

Kan jag använda MyFitnessPal gratis?

Ja, men den kostnadsfria nivån har minskat avsevärt. Gratisanvändare har inte tillgång till streckkodsskanning, ser frekventa annonser, har begränsad näringsspårning och kan inte använda många funktioner som tidigare var gratis. Den kostnadsfria nivån fungerar främst som en konverteringstratt för premiumprenumerationen.

Hur mycket pengar skulle jag spara genom att byta till Nutrola?

Att byta från MyFitnessPal Premium ($19.99/månad) till Nutrola (€2.50/månad) sparar cirka $17.49 per månad eller $209.88 per år, beroende på exakta växelkurser. Under två år blir det ungefär $420 i besparingar medan du använder en app med fler funktioner och bättre datanoggrannhet.

---

MyFitnessPal är ett varumärke som tillhör MyFitnessPal, Inc. Denna artikel är en oberoende redaktionell text och är inte kopplad till, godkänd av eller sponsrad av MyFitnessPal, Inc.