Почему MyFitnessPal убрал сканирование штрих-кодов? Полная история

Если вы однажды открыли MyFitnessPal и обнаружили, что сканирование штрих-кодов стало доступно только по подписке, вы не ошиблись и не одни. Сканирование штрих-кодов было самой популярной функцией MyFitnessPal на протяжении более десяти лет. И вот, почти мгновенно, оно исчезло из бесплатной версии и оказалось за платным доступом в $19.99 в месяц. Реакция пользователей была мгновенной, массовой и вполне предсказуемой.

Вот полная история того, что произошло, почему компания приняла это решение, как это повлияло на отслеживание вашего питания и что вы можете с этим сделать.

Что именно изменилось в MyFitnessPal с функцией сканирования штрих-кодов?

В конце 2022 года MyFitnessPal переместил сканирование штрих-кодов из бесплатной версии в премиум-подписку. Пользователи, которые сканировали штрих-коды на протяжении многих лет — некоторые более десяти лет — внезапно потеряли доступ к функции, которая делала приложение полезным. Вернуть ее можно было только заплатив $19.99 в месяц или $79.99 в год за MyFitnessPal Premium.

Это не было незаметным изменением, скрытым в обновлении. Сканирование штрих-кодов было основной функцией, на которую полагались миллионы пользователей каждый день. Для многих это была единственная причина, по которой они использовали MyFitnessPal вместо таблицы Excel. Убрать ее из бесплатной версии — все равно что заставить вас платить за отправку текстовых сообщений в мессенджере.

Полная хронология: как MyFitnessPal пришел к этому

Чтобы понять, почему сканирование штрих-кодов стало платным, нужно разобраться в истории владения MyFitnessPal и финансовых давлениях, с которыми сталкивался каждый владелец.

2005-2015: Эпоха оригинального MyFitnessPal

MyFitnessPal был основан Майком и Альбертом Ли в 2005 году. Он стал самым популярным приложением для отслеживания калорий в мире благодаря простой формуле: огромная база данных продуктов, легкий ввод и бесплатное сканирование штрих-кодов. Приложение в основном финансировалось за счет рекламы, а бесплатная версия была действительно щедрой. Премиум-версия существовала, но была необязательной — бесплатная версия была полностью функциональной.

2015: Under Armour приобретает MyFitnessPal за $475 миллионов

Under Armour купила MyFitnessPal в феврале 2015 года за $475 миллионов в рамках стратегии создания связанной фитнес-платформы вместе с MapMyRun и Endomondo. Цена приобретения была огромной для приложения, которое генерировало относительно скромный доход. План Under Armour заключался в том, чтобы использовать данные и базу пользователей для продажи спортивной одежды, а не агрессивно монетизировать само приложение.

В эпоху Under Armour сканирование штрих-кодов оставалось бесплатным. Приложение выросло до более чем 200 миллионов зарегистрированных пользователей. Но Under Armour теряла деньги на своем цифровом фитнес-отделе.

2018: Утечка данных

В марте 2018 года MyFitnessPal сообщил, что около 150 миллионов учетных записей пользователей были скомпрометированы в результате утечки данных. Были раскрыты имена пользователей, адреса электронной почты и хэшированные пароли. Это была одна из крупнейших утечек данных в истории на тот момент. Доверие пользователей сильно пострадало, и утечка добавила к растущему желанию Under Armour избавиться от своих фитнес-приложений.

2020: Продажа Francisco Partners за $345 миллионов

В октябре 2020 года Under Armour продала MyFitnessPal компании Francisco Partners, частной инвестиционной фирме, за $345 миллионов — на $130 миллионов меньше, чем они заплатили пять лет назад. Это изменение владельца стало отправной точкой для всего, что произошло позже.

Частные инвестиционные компании приобретают компании по определенному сценарию: сокращение затрат, увеличение доходов и подготовка компании к прибыльному выходу в течение 3-7 лет. Для потребительского приложения, такого как MyFitnessPal, это означает одно — более агрессивная монетизация существующей базы пользователей.

2022: Сканирование штрих-кодов переходит за платный доступ

Под управлением Francisco Partners MyFitnessPal начал убирать функции из бесплатной версии и подталкивать пользователей к премиум-подписке. Сканирование штрих-кодов, самая важная функция для ежедневных пользователей, было перемещено за платный доступ в $19.99 в месяц. Сообщение было ясным: платите или возвращайтесь к ручному поиску каждого продукта.

Почему они действительно убрали эту функцию?

Бизнес-логика решения

Решение о платном доступе к сканированию штрих-кодов не было случайным или неосторожным. Это была продуманная бизнес-стратегия, основанная на простом принципе: заблокировать функцию с наибольшими затратами на переключение.

Когда частная инвестиционная компания приобретает потребительское приложение, она анализирует данные о поведении пользователей, чтобы определить, какие функции вызывают наибольшую вовлеченность. В случае MyFitnessPal сканирование штрих-кодов было безусловно самой используемой функцией. Внутренние данные почти наверняка показывали, что пользователи, которые сканировали штрих-коды, более последовательно вели учет, дольше оставались в приложении и с большей вероятностью сохраняли подписку, если когда-либо начинали ее.

Сделав сканирование штрих-кодов доступным только для премиум-пользователей, Francisco Partners заставила каждого бесплатного пользователя сделать выбор: либо платить $19.99 в месяц, чтобы продолжать использовать необходимую функцию, либо переключиться на ручной ввод (что настолько медленно, что многие пользователи предпочли бы просто заплатить). Это классическая тактика конверсионной воронки — определить функцию, без которой пользователи не могут обойтись, и поставить перед ней платный доступ.

Давление на доход

MyFitnessPal имел более 200 миллионов зарегистрированных пользователей, но относительно небольшую долю платных подписчиков. Рекламные доходы от бесплатных пользователей были значительными, но недостаточными для получения тех доходов, которые ожидает частная инвестиционная компания. Конвертация даже 2-3% бесплатных пользователей в план за $19.99 в месяц означала бы огромный рост доходов.

Математика была проста: некоторые пользователи заплатят, некоторые уйдут, а доход от тех, кто заплатил, более чем компенсирует потерю пользователей. С чисто бухгалтерской точки зрения решение имело смысл. С точки зрения пользовательского опыта это было разрушительно.

Как это влияет на ваше отслеживание питания?

Без сканирования штрих-кодов ввод данных занимает в 3-5 раз больше времени

Сканирование штрих-кода занимает примерно 3 секунды. Ручной поиск того же продукта, пролистывание десятков результатов (многие из которых имеют противоречивые данные о питательных веществах) и выбор правильной записи занимает 15-30 секунд. Умножьте это на 10-20 продуктов в день, и вы тратите дополнительно 5-10 минут ежедневно на ввод данных о питании.

Это может показаться незначительным, но исследования постоянно показывают, что трение — это главная причина, по которой люди прекращают отслеживать свое питание. Исследование 2021 года, опубликованное в International Journal of Behavioral Nutrition and Physical Activity, показало, что удобство ввода данных было самым сильным предиктором долгосрочного соблюдения отслеживания. Замедление процесса ввода данных напрямую снижает вероятность того, что вы будете продолжать это делать.

Ручной поиск приводит к большему количеству ошибок

Без сканирования штрих-кодов вы вынуждены полагаться на текстовый поиск в краудсорсинговой базе данных MyFitnessPal. Это означает столкновение с проблемой дублирующихся записей: вы ищете продукт и получаете несколько результатов с разными калорийными значениями. С помощью штрих-кода приложение напрямую сопоставляет с конкретным продуктом. Без него вы гадаете, какая из 15 записей для "греческого йогурта" соответствует вашему контейнеру.

Альтернатива — платить $19.99 в месяц за базовую функцию

Единственный способ вернуть сканирование штрих-кодов в MyFitnessPal — заплатить $19.99 в месяц. Это $239.88 в год за приложение для отслеживания калорий. Чтобы было понятнее, это дороже, чем Netflix, Spotify и многие другие сервисы, которые предлагают гораздо более сложные продукты.

Какие у вас есть альтернативы?

Хорошая новость заключается в том, что сканирование штрих-кодов не является запатентованной технологией. Это стандартная функция, которую предлагают многие приложения для отслеживания питания, часто по гораздо более низкой цене, чем MyFitnessPal, или включенную в их базовые тарифы.

На что обратить внимание при выборе альтернативы

При оценке альтернатив сканер штрих-кодов — это только отправная точка. Также важно учитывать качество базы данных, которая стоит за ним. Сканер штрих-кодов хорош настолько, насколько точны данные о питательных веществах, которые он возвращает. Если база данных основана на краудсорсинге и полна ошибок, сканирование штрих-кода приведет вас к неправильной информации.

Ищите приложения, которые объединяют сканирование штрих-кодов с проверенной базой данных о питательных веществах, чтобы сканирование всегда возвращало точные данные.

Nutrola: Сканирование штрих-кодов включено для всех пользователей

Nutrola включает сканирование штрих-кодов для каждого пользователя по базовой цене всего €2.50 в месяц. Здесь нет ограничений по функциям, никаких платных уровней — сканирование штрих-кодов является основной функцией, доступной всем. Кроме сканирования штрих-кодов, Nutrola также предлагает распознавание продуктов с помощью ИИ и голосовой ввод, так что у вас есть три быстрых метода ввода, а не только один.

База данных, стоящая за сканером штрих-кодов Nutrola, содержит более 1.8 миллиона проверенных записей о продуктах. В отличие от краудсорсинговых баз данных, каждая запись в Nutrola была проверена на точность, поэтому, когда вы сканируете штрих-код, данные о питательных веществах, которые вы получаете, надежны.

MyFitnessPal Premium против Nutrola: Сравнение функций

Функция	MyFitnessPal Free	MyFitnessPal Premium ($19.99/мес)	Nutrola (€2.50/мес)
Сканирование штрих-кодов	Нет	Да	Да
AI фото-ввод	Нет	Нет	Да
Голосовой ввод	Нет	Нет	Да
Без рекламы	Нет	Да	Да
Проверенная база данных продуктов	Нет	Нет	Да (1.8M+ записей)
Отслеживаемые питательные вещества	Ограничено	19	100+
Apple Watch + Wear OS	Нет	Да	Да
Импорт рецептов	Нет	Да	Да
Многоязычная поддержка	Ограничена	Ограничена	15 языков
Месячная стоимость	Бесплатно	$19.99	€2.50

Как перейти с MyFitnessPal на Nutrola

Переход не должен быть сложным. Вот простой путь миграции.

Шаг 1: Экспортируйте свои данные из MyFitnessPal

Перед тем как уйти, экспортируйте свои исторические данные из MyFitnessPal. Перейдите в Настройки, затем выберите "Скачать ваши данные". Это даст вам CSV-файл с записями вашего дневника питания, который вы можете сохранить для своих записей.

Шаг 2: Скачайте Nutrola

Nutrola доступна как на iOS, так и на Android. Скачайте ее из App Store или Google Play Store и создайте свою учетную запись.

Шаг 3: Настройте свой профиль и цели

Введите свой текущий вес, целевой вес и уровень активности. Nutrola рассчитает ваши калорийные и макроцели. Если у вас были конкретные макроцели в MyFitnessPal, вы можете вручную установить те же цели в Nutrola.

Шаг 4: Начните ввод данных со сканированием штрих-кодов

Откройте Nutrola, нажмите на сканер штрих-кодов и отсканируйте свой первый продукт. Вы сразу заметите, что база данных возвращает единственный проверенный результат вместо множества дубликатов. Попробуйте также распознавание продуктов с помощью ИИ и голосовой ввод — возможно, вы предпочтете эти методы для определенных блюд.

Шаг 5: Отмените MyFitnessPal Premium

Если вы в настоящее время платите за MyFitnessPal Premium, отмените свою подписку через магазин приложений вашего устройства (а не через само приложение MyFitnessPal). Подписки, продленные через App Store или Google Play, необходимо отменять там.

Часто задаваемые вопросы

Убрал ли MyFitnessPal полностью сканирование штрих-кодов?

Нет, сканирование штрих-кодов все еще существует в MyFitnessPal. Оно не было полностью удалено из приложения. Однако оно было перемещено из бесплатной версии в премиум-версию, которая стоит $19.99 в месяц. Бесплатные пользователи больше не могут получить доступ к сканеру штрих-кодов.

Когда MyFitnessPal убрал сканирование штрих-кодов из бесплатной версии?

MyFitnessPal переместил сканирование штрих-кодов за платный доступ в конце 2022 года, после приобретения частной инвестиционной компанией Francisco Partners в 2020 году.

Есть ли способ получить сканирование штрих-кодов в MyFitnessPal без оплаты?

Нет. На 2026 год нет легитимного способа получить доступ к сканированию штрих-кодов в MyFitnessPal без премиум-подписки. Некоторые старые версии приложения могут все еще иметь эту функцию, но эти версии в конечном итоге перестанут работать, так как приложение требует обновлений.

Почему MyFitnessPal Premium так дорогой только за сканирование штрих-кодов?

MyFitnessPal Premium стоит $19.99 в месяц и включает сканирование штрих-кодов вместе с другими функциями, такими как удаление рекламы, отслеживание питательных веществ и планирование питания. Однако для многих пользователей сканирование штрих-кодов является основной причиной для обновления. Цены отражают модель владения частной инвестиционной компанией, сосредоточенную на максимизации доходов на пользователя.

Какой самый дешевый трекер калорий со сканированием штрих-кодов?

Nutrola предлагает сканирование штрих-кодов для всех пользователей за €2.50 в месяц, что делает его одним из самых доступных вариантов. В отличие от MyFitnessPal, Nutrola не ограничивает сканирование штрих-кодов более высокой премиум-версией.

Работает ли сканер штрих-кодов Nutrola так же хорошо, как у MyFitnessPal?

Сканер штрих-кодов Nutrola работает с базой данных более 1.8 миллиона проверенных записей о продуктах. Ключевое отличие — точность: поскольку база данных проверенная, а не краудсорсинговая, данные о питательных веществах, возвращаемые при сканировании, более надежны. Nutrola также предлагает распознавание продуктов с помощью ИИ и голосовой ввод в качестве дополнительных методов ввода.

Могу ли я перенести свой дневник питания из MyFitnessPal в Nutrola?

Вы можете экспортировать свои данные из MyFitnessPal в виде CSV-файла для своих личных записей. Хотя прямая импортировка дневника между приложениями в настоящее время не поддерживается большинством трекеров питания, настройка в Nutrola занимает всего несколько минут, и вы можете начать ввод данных сразу же с помощью сканирования штрих-кодов, распознавания продуктов или голосового ввода.

---

MyFitnessPal является товарным знаком MyFitnessPal, Inc. Эта статья является независимым редакционным материалом и не связана, не одобрена и не спонсируется MyFitnessPal, Inc.