Почему MyFitnessPal повысил цены? Полная история цен

Теперь MyFitnessPal Premium стоит $19.99 в месяц. Для приложения для подсчета калорий. Чтобы понять это, сравните с Netflix Basic, Spotify Premium во многих странах, большинством облачных хранилищ и многими приложениями для продуктивности, которые управляют целыми бизнесами. Если вы считаете, что цена неоправданна, вы не одиноки.

Цена не всегда была такой. Она постепенно росла из-за изменений в собственности и бизнес-стратегии, направленной на максимизацию доходов от существующей базы пользователей. Вот полная история.

Полная хронология цен MyFitnessPal

2005-2014: Эра бесплатности

Когда MyFitnessPal только запустился, он был полностью бесплатным. Основное предложение было простым: огромная база данных продуктов и легкий учет калорий, доступные всем без затрат. Приложение выросло до десятков миллионов пользователей благодаря этой модели. Доход поступал от скромной рекламы.

В этот период MyFitnessPal предлагал практически все бесплатно: учет еды, сканирование штрих-кодов, отслеживание макронутриентов, учет упражнений и базовые отчеты. Премиум-уровня не существовало, потому что в этом не было необходимости — приложение быстро росло, создавая базу пользователей, которая позже будет монетизирована.

2015: Приобретение Under Armour и ранний премиум

После того как Under Armour приобрел MyFitnessPal за $475 миллионов в 2015 году, был введен премиум-уровень примерно за $9.99 в месяц или $49.99 в год. Однако бесплатный уровень оставался достаточно сильным. Премиум предлагал дополнительные функции, такие как удаление рекламы, более детальное отслеживание питательных веществ и индивидуальные цели по макронутриентам, но основные функции — включая сканирование штрих-кодов — оставались бесплатными.

В эпоху Under Armour премиум-уровень казался по-настоящему необязательным. Вы могли эффективно использовать MyFitnessPal без оплаты. Премиум позиционировался как обновление для активных пользователей, а не как обязательное условие для базовой функциональности.

2020: Приобретение MyFitnessPal компанией Francisco Partners

Тенденция к повышению цен резко изменилась, когда в октябре 2020 года Francisco Partners, инвестиционная компания, приобрела MyFitnessPal у Under Armour за $345 миллионов. Приобретения частным капиталом следуют предсказуемой схеме: купить актив, увеличить доход за счет изменения цен и монетизации, сократить расходы и продать компанию по более высокой оценке в течение 3-7 лет.

Для MyFitnessPal это означало, что бесплатный уровень станет значительно хуже, а премиум-уровень — значительно дороже.

2021-2022: Удаление функций и повышение цен

Под управлением Francisco Partners произошло два события одновременно:

1. Функции были удалены из бесплатного уровня: Сканирование штрих-кодов, наиболее используемая функция в приложении, было перемещено за платный доступ. Дополнительные функции, которые ранее были бесплатными, были переклассифицированы как премиум.

2. Цена на премиум увеличилась: Подписка на премиум перешла с $9.99 в месяц на $19.99 в месяц — на 100% увеличение цены. Годовой план увеличился пропорционально до $79.99 в год.

Это сочетание ухудшения бесплатного продукта и удвоения цены на премиум создало давление на пользователей: бесплатная версия стала едва функциональной, а платная версия — значительно более дорогой.

2023-настоящее время: Продолжение цен на премиум

На 2026 год MyFitnessPal Premium остается на уровне $19.99 в месяц или $79.99 в год. Снижения цен не было. Разрыв в функциях между бесплатным и премиум, если что, только увеличился.

Почему они повысили цену?

Стратегия частного капитала

Частные инвестиционные компании не приобретают потребительские приложения, чтобы поддерживать статус-кво. Они приобретают их, чтобы увеличить их стоимость и продать с прибылью. Стандартная стратегия включает несколько шагов:

Максимизация дохода: Повышение цен до максимального уровня, который рынок может выдержать. Некоторые пользователи уйдут, но увеличенный доход от оставшихся пользователей более чем компенсирует это. Если вы удваиваете цену и теряете 30% подписчиков, вы все равно получаете на 40% больше дохода.

Гейтизация функций: Перемещение функций из бесплатного в платный доступ для увеличения коэффициента конверсии. Чем более важна функция, тем эффективнее она заставляет пользователей переходить на платный уровень. Сканирование штрих-кодов стало очевидной целью, поскольку оно было как широко используемым, так и глубоко интегрированным в повседневные привычки пользователей.

Сокращение расходов: Снижение затрат на функции, которые не приносят дохода. Это часто означает меньше инвестиций в качество базы данных, поддержку клиентов и разработку новых функций для бесплатного уровня.

Подготовка к выходу: Упаковка компании с более высокими показателями дохода и улучшенными маржами для продажи другому покупателю или для IPO по более высокой оценке.

Математика повышения цен

Сообщается, что у MyFitnessPal было более 200 миллионов зарегистрированных пользователей, но коэффициент конверсии на премиум находился на низком уровне. Даже небольшое увеличение либо коэффициента конверсии, либо цены за подписчика приводит к значительному увеличению дохода.

Рассмотрим математику: если у MyFitnessPal было 2 миллиона премиум-подписчиков по $9.99 в месяц, это примерно $240 миллионов годового дохода от подписки. Удвоив цену до $19.99 в месяц, даже если 25% подписчиков отменят подписку, это приведет к примерно $360 миллионам — на 50% больше дохода от единственного изменения цены.

Вот почему цена возросла. Не потому, что продукт улучшился. Не потому, что операционные расходы возросли. Цена возросла, потому что математика показала, что это принесет больше дохода, даже с учетом потери пользователей.

Что вы получаете за $19.99 в месяц (и чего не получаете)

За $19.99 в месяц MyFitnessPal Premium включает:

• Удаление рекламы
• Сканирование штрих-кодов
• Отслеживание до 19 питательных веществ
• Индивидуальные цели по макронутриентам
• Планирование питания
• Учет калорий от упражнений
• Приоритетная поддержка клиентов

Что вы не получаете:

• Проверенная база данных продуктов (по-прежнему краудсорсинговая с проблемами точности)
• Распознавание пищи с помощью ИИ
• Учет голосом
• Более 19 отслеживаемых питательных веществ
• Гарантия того, что функции не будут перемещены или удалены в следующем обновлении

Продукт не улучшился пропорционально повышению цены. Многие пользователи сообщают, что приложение на самом деле стало хуже — медленнее, более громоздким и менее сфокусированным — даже несмотря на удвоение цены.

Как $19.99 в месяц сравнивается с альтернативами?

Уравнение ценности сильно нарушено

По цене $19.99 в месяц ($239.88 в год) MyFitnessPal Premium является одним из самых дорогих потребительских приложений для здоровья на рынке. Вот как оно сравнивается с другими подписными сервисами:

Сервис	Месячная стоимость	Что вы получаете
MyFitnessPal Premium	$19.99	Учет калорий, сканирование штрих-кодов, 19 питательных веществ, удаление рекламы
Nutrola	€2.50	Учет калорий, сканирование штрих-кодов, ИИ-распознавание фото + учет голосом, 100+ питательных веществ, проверенная база данных, отсутствие рекламы
Netflix Basic	~$7.99	Неограниченный поток контента
Spotify Premium	~$11.99	Неограниченный поток музыки
iCloud+ 200GB	$2.99	200 ГБ облачного хранилища
ChatGPT Plus	$20.00	Продвинутый ИИ-ассистент

MyFitnessPal Premium стоит столько же, сколько ChatGPT Plus, и больше, чем Netflix и Spotify. Для приложения для ведения пищевого дневника с краудсорсинговой базой данных. Обосновать такую ценность на этом уровне сложно, особенно когда альтернативы предлагают больше функций за меньшие деньги.

MyFitnessPal Premium против Nutrola: Подробное сравнение

Функция	MyFitnessPal Premium ($19.99/мес)	Nutrola (€2.50/мес)
Месячная стоимость	$19.99	€2.50
Годовая стоимость	$79.99	€30.00
Сканирование штрих-кодов	Да	Да
ИИ-распознавание фото	Нет	Да
Учет голосом	Нет	Да
Тип базы данных продуктов	Краудсорсинговая (14M+ непроверенных)	Проверенная (1.8M+ записей)
Отслеживаемые питательные вещества	19	100+
Без рекламы	Да	Да
Приложение для Apple Watch	Да	Да
Приложение для Wear OS	Нет	Да
Импорт рецептов	Да	Да
Поддерживаемые языки	Ограниченные	9
Разница в цене	Базовая	~87% дешевле

Что вы получаете за 87% меньшую сумму

Nutrola стоит €2.50 в месяц — примерно в восемь раз дешевле, чем MyFitnessPal Premium. За эту значительно меньшую цену вы получаете:

• Все, что предлагает MFP Premium: Сканирование штрих-кодов, отсутствие рекламы, отслеживание макронутриентов, функции рецептов
• Функции, которых нет у MFP Premium: ИИ-распознавание фото, учет голосом, 100+ питательных веществ (вместо 19), проверенная база данных, поддержка Wear OS, 15 языков
• Лучшее качество данных: Проверенная база данных вместо краудсорсинговой

Сравнение цен даже не идет в сравнение. Вы платите на 87% меньше и получаете значительно больше.

Как перейти с MyFitnessPal Premium на Nutrola

Шаг 1: Не отменяйте MFP пока

Сначала загрузите Nutrola и настройте его параллельно с MyFitnessPal. Используйте оба приложения в течение нескольких дней, чтобы убедиться, что Nutrola соответствует вашим потребностям, прежде чем что-либо отменять.

Шаг 2: Загрузите и настройте Nutrola

Доступно на iOS и Android. Настройте свой профиль, введите свои цели и настройте свои цели по макро- и микроэлементам. Если вы отслеживаете определенные питательные вещества в MFP, вы, вероятно, обнаружите, что Nutrola отслеживает их плюс многие другие с помощью отслеживания 100+ питательных веществ.

Шаг 3: Экспортируйте свои данные MyFitnessPal

Перейдите в настройки MyFitnessPal и загрузите свои данные. Сохраните этот экспорт для своих записей. Хотя прямой импорт между приложениями ограничен, наличие ваших исторических данных гарантирует, что вы ничего не потеряете.

Шаг 4: Используйте Nutrola в течение одной полной недели

Записывайте все свои приемы пищи в Nutrola в течение недели. Попробуйте сканер штрих-кодов, ИИ-распознавание фото и учет голосом. Обратите внимание на результаты проверенной базы данных — одна точная запись на продукт вместо десятков конфликтующих дубликатов.

Шаг 5: Отмените MyFitnessPal Premium

Как только вы будете уверены в Nutrola, отмените свою подписку на MyFitnessPal Premium через магазин приложений вашего устройства (Apple App Store или Google Play Store — не через приложение MFP). Это важно: подписки, приобретенные через магазины приложений, должны отменяться через магазин приложений.

Вы сэкономите примерно $17.49 в месяц ($209.88 в год), перейдя с MyFitnessPal Premium на Nutrola — при этом получая лучший продукт.

Часто задаваемые вопросы

Сколько сейчас стоит MyFitnessPal Premium?

На 2026 год MyFitnessPal Premium стоит $19.99 в месяц или $79.99 в год. Это вдвое больше первоначальной премиум-цены в $9.99/месяц, установленной в эпоху владения Under Armour.

Почему MyFitnessPal удвоил свою цену?

MyFitnessPal был приобретен Francisco Partners, инвестиционной компанией, в 2020 году. Владение частным капиталом обычно сосредоточено на максимизации доходов в подготовке к будущей продаже по более высокой оценке. Удвоение подписной цены при удалении функций из бесплатного уровня было частью этой стратегии оптимизации доходов.

Стоит ли MyFitnessPal Premium $19.99 в месяц?

По цене $19.99 в месяц MyFitnessPal Premium предлагает сканирование штрих-кодов, удаление рекламы и отслеживание до 19 питательных веществ с краудсорсинговой базой данных. Стоит ли это "того" — зависит от вашего бюджета, но альтернативы, такие как Nutrola, предлагают те же функции плюс ИИ-учет, 100+ питательных веществ и проверенную базу данных за €2.50 в месяц — примерно на 87% дешевле.

Какова самая дешевая альтернатива MyFitnessPal Premium?

Nutrola предлагает полный опыт учета калорий и питания за €2.50 в месяц без ограничения основных функций. Это включает сканирование штрих-кодов, ИИ-распознавание фото, учет голосом, отслеживание 100+ питательных веществ и проверенную базу данных из 1.8 миллиона продуктов.

Понизит ли MyFitnessPal свою цену снова?

При владении частным капиталом маловероятно, что цены будут снижены. Бизнес-модель оптимизирована для максимизации доходов. Если что-то и произойдет, то скорее всего, дальнейшее повышение цен или дополнительная гейтизация функций, чем снижение цен.

Могу ли я использовать MyFitnessPal бесплатно?

Да, но бесплатный уровень значительно уменьшился. Бесплатные пользователи не имеют доступа к сканированию штрих-кодов, видят частую рекламу, имеют ограниченное отслеживание питательных веществ и не могут использовать многие функции, которые ранее были бесплатными. Бесплатный уровень в основном функционирует как воронка для конверсии в премиум-подписку.

Сколько денег я сэкономлю, перейдя на Nutrola?

Переход с MyFitnessPal Premium ($19.99/месяц) на Nutrola (€2.50/месяц) сэкономит примерно $17.49 в месяц или $209.88 в год, в зависимости от точных обменных курсов. За два года это примерно $420 экономии при использовании приложения с большим количеством функций и лучшей точностью данных.

---

MyFitnessPal является товарным знаком MyFitnessPal, Inc. Эта статья является независимым редакционным материалом и не связана с, не поддерживается и не спонсируется MyFitnessPal, Inc.