Hvorfor fjernet MyFitnessPal strekkodeskanning? Den komplette historien

Hvis du åpnet MyFitnessPal en dag og oppdaget at strekkodeskanning plutselig krevde et premiumabonnement, er du ikke alene. Strekkodeskanning var den mest brukte funksjonen i MyFitnessPal i over et tiår. Så, nesten over natten, forsvant den fra gratisversjonen og ble flyttet bak en betalingsmur på $19,99/måned. Reaksjonen var umiddelbar, massiv og helt forutsigbar.

Her er hele historien om hva som skjedde, hvorfor selskapet tok denne beslutningen, hvordan det påvirker ernæringssporing, og hva du kan gjøre med det.

Hva endret seg egentlig med MyFitnessPal strekkodeskanning?

På slutten av 2022 flyttet MyFitnessPal strekkodeskanning fra gratisversjonen til premiumabonnementet. Gratisbrukere som hadde skannet strekkoder i årevis — noen i over et tiår — mistet plutselig tilgangen til funksjonen som gjorde appen verdt å bruke. Den eneste måten å få den tilbake på var å betale $19,99 per måned eller $79,99 per år for MyFitnessPal Premium.

Dette var ikke en subtil endring begravet i en oppdatering. Strekkodeskanning var den viktigste interaksjonen som millioner av brukere stolte på hver eneste dag. For mange var det den eneste grunnen til å bruke MyFitnessPal i stedet for et regneark. Å fjerne det fra gratisversjonen var som om en meldingsapp begynte å ta betalt for å sende tekstmeldinger.

Den komplette tidslinjen: Hvordan MyFitnessPal kom hit

For å forstå hvorfor strekkodeskanning ble betalingsmur, må man se på eierskapshistorikken til MyFitnessPal og de økonomiske pressene hver eier stod overfor.

2005-2015: Den originale MyFitnessPal-æraen

MyFitnessPal ble grunnlagt av Mike og Albert Lee i 2005. Den vokste til å bli den mest populære kalorieteller-appen i verden gjennom en enkel formel: en massiv matdatabase, enkel logging og gratis strekkodeskanning. Appen var stort sett annonsefinansiert, og gratisversjonen var virkelig generøs. Premium eksisterte, men var valgfritt — gratisversjonen var fullt funksjonell.

2015: Under Armour kjøper MyFitnessPal for $475 millioner

Under Armour kjøpte MyFitnessPal i februar 2015 for $475 millioner som en del av en strategi for å bygge en sammenkoblet treningsplattform sammen med MapMyRun og Endomondo. Kjøpesummen var enorm for en app som genererte relativt beskjeden inntekt. Under Armours plan var å bruke dataene og brukerbasen til å selge treningsutstyr, ikke å aggressivt tjene penger på selve appen.

I Under Armour-æraen forble strekkodeskanning gratis. Appen vokste til over 200 millioner registrerte brukere. Men Under Armour tapte penger på sin digitale treningsdivisjon.

2018: Datainnbruddet

I mars 2018 kunngjorde MyFitnessPal at omtrent 150 millioner brukerkontoer hadde blitt kompromittert i et datainnbrudd. Brukernavn, e-postadresser og hashede passord ble eksponert. Dette var et av de største datainnbruddene i historien på den tiden. Brukertilliten fikk et betydelig tilbakeslag, og innbruddet bidro til Under Armours økende ønske om å kvitte seg med sine treningsapper.

2020: Solgt til Francisco Partners for $345 millioner

I oktober 2020 solgte Under Armour MyFitnessPal til Francisco Partners, et private equity-selskap, for $345 millioner — et tap på $130 millioner fra hva de betalte fem år tidligere. Dette eierskapsbyttet la grunnlaget for alt som fulgte.

Private equity-selskaper kjøper selskaper med en spesifikk strategi: redusere kostnader, øke inntektene og forberede selskapet for en lønnsom exit innen 3-7 år. For en forbrukerapp som MyFitnessPal betyr det én ting — monetisere den eksisterende brukerbasen mer aggressivt.

2022: Strekkodeskanning flyttes bak betalingsmuren

Under Francisco Partners' eierskap begynte MyFitnessPal å fjerne funksjoner fra gratisversjonen og presse brukerne mot premium. Strekkoskanning, den viktigste funksjonen for daglige brukere, ble flyttet bak betalingsmuren på $19,99/måned. Beskjeden var klar: betal eller gå tilbake til å søke manuelt etter hver matvare.

Hvorfor fjernet de det egentlig?

Forretningslogikken bak beslutningen

Beslutningen om å legge strekkodeskanning bak betalingsmuren var ikke tilfeldig eller tankeløs. Det var en kalkulert forretningsstrategi basert på et enkelt prinsipp: låse bort funksjonen med høyest bytte-kostnad.

Når et private equity-selskap kjøper en forbrukerapp, ser de på brukeradferdsdata for å identifisere hvilke funksjoner som driver mest engasjement. I MyFitnessPals tilfelle var strekkodeskanning overveldende den mest brukte funksjonen. Interne data viste nesten helt sikkert at brukere som skannet strekkoder logget mer konsekvent, oppholdt seg lenger i appen, og var mer tilbøyelige til å opprettholde abonnementet sitt hvis de noen gang begynte et.

Ved å gjøre strekkodeskanning premium-only, tvang Francisco Partners et valg på hver gratisbruker: enten betale $19,99/måned for å fortsette å bruke funksjonen du er avhengig av, eller bytte til manuell søklogging (som er så tidkrevende at mange brukere heller ville betale). Det er en klassisk konverteringstrakt-taktikk — identifisere funksjonen brukere ikke kan leve uten og sette en betalingsmur foran den.

Inntektspresset

MyFitnessPal hadde over 200 millioner registrerte brukere, men en relativt liten prosentandel betalende abonnenter. Annonseinntektene fra gratisbrukere var betydelige, men ikke nok til å generere de avkastningene et private equity-selskap forventer. Å konvertere selv 2-3% av gratisbrukerne til $19,99/måned-planen ville representere en massiv inntektsøkning.

Matematikk var enkel: noen brukere ville betale, noen ville forlate, og inntektene fra de som betalte ville mer enn kompensere for tapte brukere. Fra et rent regnearkperspektiv ga beslutningen mening. Fra et brukeropplevelsesperspektiv var det ødeleggende.

Hvordan påvirker dette din ernæringssporing?

Uten strekkodeskanning tar logging 3-5 ganger lengre tid

Å skanne en strekkode tar omtrent 3 sekunder. Å søke manuelt etter den samme matvaren, bla gjennom dusinvis av resultater (mange med motstridende ernæringsdata), og velge riktig oppføring tar 15-30 sekunder. Multipliser det med 10-20 matvarer per dag, og du bruker ekstra 5-10 minutter daglig på matlogging.

Det høres kanskje ikke mye ut, men forskning viser konsekvent at friksjon er den viktigste grunnen til at folk slutter å spore maten sin. En studie fra 2021 publisert i International Journal of Behavioral Nutrition and Physical Activity fant at loggingsbekvemmelighet var den sterkeste prediktoren for langsiktig sporingsadhesjon. Å gjøre loggingen tregere reduserer direkte sannsynligheten for at du vil fortsette med det.

Manuell søk introduserer flere feil

Uten strekkodeskanning er du tvunget til å stole på tekstsøk i MyFitnessPals crowdsourcete database. Dette betyr å konfrontere problemet med duplikatoppføringer: søke etter et produkt og få flere resultater med forskjellige kaloriinnhold. Med en strekkode kartlegger appen direkte til et spesifikt produkt. Uten det gjetter du hvilken av de 15 oppføringene for "gresk yoghurt" som matcher beholderen din.

Alternativet er å betale $19,99/måned for en grunnleggende funksjon

Den eneste måten å få strekkodeskanning tilbake i MyFitnessPal er å betale $19,99 per måned. Det utgjør $239,88 per år for en kalorieteller-app. For å sette det i perspektiv, er det dyrere enn Netflix, Spotify, og mange andre tjenester som tilbyr langt mer komplekse produkter.

Hva er alternativene dine?

Den gode nyheten er at strekkodeskanning ikke er proprietær teknologi. Det er en standardfunksjon som mange ernæringssporingsapper tilbyr, ofte til en brøkdel av MyFitnessPals pris eller inkludert i deres basisplaner.

Hva du bør se etter i et alternativ

Når du vurderer alternativer, er strekkodeskanneren bare utgangspunktet. Du vil også vurdere kvaliteten på databasen bak den. En strekkodeskanner er bare så god som ernæringsdataene den returnerer. Hvis databasen er crowdsourcet og full av feil, gir skanning av strekkoden deg en rask vei til feil informasjon.

Se etter apper som kombinerer strekkodeskanning med en verifisert ernæringsdatabase, slik at skanningen alltid returnerer nøyaktige data.

Nutrola: Strekkoskanning inkludert for alle brukere

Nutrola inkluderer strekkodeskanning for alle brukere til en basispris på bare €2,50 per måned. Det er ingen funksjonsbegrensninger, ingen betalingsmur — strekkodeskanning er en kjernefunksjon tilgjengelig for alle. I tillegg til strekkodeskanning tilbyr Nutrola også AI-drevet foto-gjenkjenning og stemmelogging, slik at du har tre raske inndata-metoder i stedet for å stole på én.

Databasen bak Nutrolas strekkodeskanner inneholder over 1,8 millioner verifiserte matoppføringer. I motsetning til crowdsourcete databaser, er hver oppføring i Nutrola verifisert for nøyaktighet, så når du skanner en strekkode, får du pålitelig ernæringsdata tilbake.

MyFitnessPal Premium vs Nutrola: Funksjons sammenligning

Funksjon	MyFitnessPal Gratis	MyFitnessPal Premium ($19,99/måned)	Nutrola (€2,50/måned)
Strekkodeskanning	Nei	Ja	Ja
AI foto logging	Nei	Nei	Ja
Stemmelogging	Nei	Nei	Ja
Annonsefri opplevelse	Nei	Ja	Ja
Verifisert matdatabase	Nei	Nei	Ja (1,8M+ oppføringer)
Næringsstoffer sporet	Begrenset	19	100+
Apple Watch + Wear OS	Nei	Ja	Ja
Oppskrift import	Nei	Ja	Ja
Flerspråklig støtte	Begrenset	Begrenset	15 språk
Månedlig kostnad	Gratis	$19,99	€2,50

Hvordan bytte fra MyFitnessPal til Nutrola

Å gjøre byttet trenger ikke å være komplisert. Her er en enkel migrasjonsprosess.

Trinn 1: Eksporter dataene dine fra MyFitnessPal

Før du forlater, eksporter historiske data fra MyFitnessPal. Gå til Innstillinger, og velg "Last ned dataene dine." Dette gir deg en CSV-fil med matdagbokoppføringene dine som du kan beholde for dine opptegnelser.

Trinn 2: Last ned Nutrola

Nutrola er tilgjengelig på både iOS og Android. Last den ned fra App Store eller Google Play Store og opprett kontoen din.

Trinn 3: Sett opp profilen og målene dine

Skriv inn din nåværende vekt, målvekt og aktivitetsnivå. Nutrola vil beregne kaloriene og makroene dine. Hvis du hadde spesifikke makromål i MyFitnessPal, kan du manuelt sette de samme målene i Nutrola.

Trinn 4: Begynn å logge med strekkodeskanning

Åpne Nutrola, trykk på strekkodeskanneren, og skann din første vare. Du vil umiddelbart merke at databasen returnerer et enkelt verifisert resultat i stedet for en vegg av duplikater. Prøv også AI foto-gjenkjenning og stemmelogging — du vil kanskje oppdage at du foretrekker disse metodene for visse måltider.

Trinn 5: Avbestill MyFitnessPal Premium

Hvis du for øyeblikket betaler for MyFitnessPal Premium, avbestill abonnementet ditt gjennom appbutikken på enheten din (ikke gjennom MyFitnessPal-appen selv). Abonnementer som fornyes gjennom App Store eller Google Play må avbestilles der.

Ofte stilte spørsmål

Fjernet MyFitnessPal helt strekkodeskanning?

Nei, strekkodeskanning eksisterer fortsatt i MyFitnessPal. Den ble ikke fjernet fra appen helt. Den ble imidlertid flyttet fra gratisversjonen til premiumversjonen, som koster $19,99 per måned. Gratisbrukere kan ikke lenger få tilgang til strekkodeskanneren.

Når fjernet MyFitnessPal strekkodeskanning fra gratisversjonen?

MyFitnessPal flyttet strekkodeskanning bak sin premium betalingsmur på slutten av 2022, etter oppkjøpet av private equity-firmaet Francisco Partners i 2020.

Finnes det en måte å få strekkodeskanning i MyFitnessPal uten å betale?

Nei. Per 2026 finnes det ingen legitim måte å få tilgang til strekkodeskanning i MyFitnessPal uten et premiumabonnement. Noen eldre versjoner av appen kan fortsatt ha det, men disse versjonene vil til slutt slutte å fungere ettersom appen krever oppdateringer.

Hvorfor er MyFitnessPal Premium så dyrt bare for strekkodeskanning?

MyFitnessPal Premium koster $19,99/måned og inkluderer strekkodeskanning sammen med andre funksjoner som fjerning av annonser, næringssporing og måltidsplanlegging. Men for mange brukere er strekkodeskanning den primære grunnen til å oppgradere. Prisen reflekterer private equity-eierskapsmodellen som fokuserer på å maksimere inntektene per bruker.

Hva er den billigste kalorietelleren med strekkodeskanning?

Nutrola tilbyr strekkodeskanning for alle brukere til €2,50 per måned, noe som gjør det til et av de mest rimelige alternativene tilgjengelig. I motsetning til MyFitnessPal, setter Nutrola ikke strekkodeskanning bak en høyere premiumversjon.

Fungerer Nutrolas strekkodeskanner like bra som MyFitnessPals?

Nutrolas strekkodeskanner fungerer med en database på over 1,8 millioner verifiserte matoppføringer. Den viktigste forskjellen er nøyaktighet: fordi databasen er verifisert i stedet for crowdsourcet, er ernæringsdataene som returneres av en skanning mer pålitelige. Nutrola tilbyr også AI foto-gjenkjenning og stemmelogging som ekstra inndata-metoder.

Kan jeg overføre matdagboken min fra MyFitnessPal til Nutrola?

Du kan eksportere dataene dine fra MyFitnessPal som en CSV-fil for dine personlige opptegnelser. Selv om direkte dagbokimport mellom apper for øyeblikket ikke støttes av de fleste ernæringssporingsapper, tar det bare noen minutter å sette opp nytt i Nutrola, og du kan begynne å logge umiddelbart med strekkodeskanning, foto-gjenkjenning eller stemmeinngang.

---

MyFitnessPal er et varemerke for MyFitnessPal, Inc. Denne artikkelen er et uavhengig redaksjonelt stykke og er ikke tilknyttet, godkjent av eller sponset av MyFitnessPal, Inc.